作者/王半仙暑期档对大多数品牌都是兵家必争之地，游戏也不破例。现在年的游戏市场越发热闹，除了不停上涨的玩家数外，游戏营销行动也常以种种方式出圈。其中和娱乐内容联合的营销方式最容易获得公共圈层的关注，因为无论是综艺、剧集还是明星都自带流量，成为可供品牌搭乘的东风。特此外是，今年又是综艺大年，整个夏季不停有爆款节目泛起，占据全年事段用户的视野。
游戏品牌自然不会放过绝佳的时机，这个夏天的大热综艺险些都泛起了游戏的身影。（《乘风破浪的姐姐》今夏爆火）据娱乐资本论视察，《宁静精英》在其中成为了游戏泛娱乐营销领域的头号玩家，除了火箭少女101的互助外，还承包了《乘风破浪的姐姐》、《元气满满的哥哥》、《超新星全运会》（以下简称《姐姐》、《哥哥》、《超新星》）三档综艺，一整个暑期都占据了社交平台的话题高地。值得一提的是，在和大热综艺互助的历程中，《宁静精英》探索出了高品效的营销模式。过往游戏和娱乐内容的互助经常碍于种种限制而较为浅层，而且难以寻找到和内容、艺人深度绑定的方式，无论是希望告竣拉新促活，或者是价值共识都不太容易。
但从在今夏的泛娱乐营销行动中，《宁静精英》已经回覆了这个问题：一款国民级手游，如何使用泛娱乐营销让更多人爱上它？网罗姐姐、哥哥、弟弟，综艺价值共振是第一筛选准则今年夏天观众很忙，优质娱乐内容扎堆让时时刻刻都有热点泛起。而品牌也同样是眼花缭乱，想要在其中选择合适的节目并不容易。
那对于《宁静精英》来说，为什么偏偏是《姐姐》、《哥哥》和《超新星》被选中呢？这就要撇开节目形式，从更高条理的价值内在来谈。如果说给今年夏天的综艺做个榜单，那么最具社交话题热度的综艺必归《姐姐》莫属，这30位30+女艺人的碰撞，孝敬了几百个热搜话题，霸屏社交平台讨论区。《姐姐》能火，靠的不是此外，正是节目中展现的蓬勃女子力，以及姐姐们从不平输的态度和精神。同样的，《宁静精英》作为一款竞技游戏，有着与《姐姐》相匹配的精神内核，玩家们正是被不平输的精神指引着。
游戏中的经典语录“不要怂，一起上”就是和《姐姐》精神的完美映照。而且这种映照是多条理的，不平输的内在下另有着互助、相助和共赢。姐姐们和玩家们一样，都在小队相助中走向最终的PK场。
无论是“宁静年月的平民英雄”还是“三十而骊，青春归位”，都是对平凡人的勉励和看护。“《宁静精英》和综艺互助时，除了看综艺自己的热度和影响之外，更重要是价值观契合，这是我们焦点的筛选尺度”，《宁静精英》市场卖力人廖侃对娱乐资本论说。包罗《姐姐》在内，《哥哥》和《超新星》都在差别角度通报了《宁静精英》希望表达的精神内核。
《哥哥》作为一档代际相同节目，将两代艺人的元气状态凸显，重点向观众展现了差别代际之间的“满满元气。”而《超新星》作为运动角逐节目，体现了年轻人的青春向上。
这点与《宁静精英》的定位“全球玩家的竞技冒险世界”不约而同，展现了全年事性和竞技精神。不外，正是因为综艺精神和节目模式之间的差异，《宁静精英》在和差别综艺互助时，也有着差别的诉求。最为火爆的《姐姐》流量和话题度最高，能够最大水平承载游戏的价值观输出诉求，而且因为全网观众对姐姐的认可度高，可以让《宁静精英》借助用户好感度完制品牌理念通报。
而《哥哥》相比力《姐姐》多了卫视这一播出渠道，触达全年事段用户，资助《宁静精英》和年轻人以外的代际群体圈层举行深度相同。《超新星》则专攻年轻群体，有着显着的圈层属性，可以吸引高粘性的粉丝，玩转更多热梗。（经典游戏元素“吉祥服”现身《哥哥》节目现场）每个综艺都承载着《宁静精英》的营销诉求，一定对综艺内的植入玩法提出了更高的诉求。一是因为综艺自己数量多，二是因为综艺内的植入品牌也多，想抢夺用户关注不能只靠已往简朴的口碑、贴片等方式，需要凭据综艺模式自己开发合适的玩法。
今年是《超新星》举行的第三届，7月8日《宁静精英》正式官宣成为超新星运动会的角逐项目。“作为一个正式的竞技项目，这对此次的泛娱乐互助又有了纷歧样的深意。以正式角逐的方式植入《超新星》，是既深度又贴切的方式，一方面充实凸显《宁静精英》的游戏兴趣，另一方面险些没有任何的观众接受门槛。
在详细的角逐中，《宁静精英》电竞项目网罗了周震南、何洛洛，翟潇闻，希林娜依·高 ，SKY在内的32位超新星同场竞技，分为四个赛区展开竞技，降生了诸多名局面，其中R1SE男团成员的模拟秀在角逐开始时即出圈。#何洛洛单场7杀##李振宁郑乃馨翟潇闻张颜齐泰式中文#等热点话题获得粉丝热议，同时占领多个微博热搜。而《哥哥》则在录制历程中，将综艺和游戏文化举行了深度融合。在近期的节目中，哥哥们来到滨海大厦举行游戏，历程中三级头、平底锅和抢救包等游戏元素频频出镜，特别是当空投箱小蛋糕泛起时，李维嘉还大呼舔包。
而捉迷藏环节中，王耀庆则穿上了吉祥服隐藏自己。《哥哥》让观众在欢喜中接受游戏文化的熏陶。《姐姐》则让姐姐们在训练之余，组个四人小队四排放松休息。从《宁静精英》和《姐姐》、《哥哥》、《超新星》的互助中可以看出，游戏和娱乐内容互助首先要从价值观契合出发，筛选出匹配的内容，而且要凭据综艺精神的差别，明确游戏自身的营销诉求。
在此基础上开发创新的植入模式，让综艺内容成为品牌流传的窗口。从实力派到偶像派，综艺+明星+游戏联合的破圈效应游戏的泛娱乐营销有着多种可能性，宁静精英给出了他的实验偏向。
“相比力其他快消品牌，游戏自己就有着玩法和内容建设，是一个高流量的IP，”廖侃说。和娱乐内容的联动是能够同步放大综艺+游戏势能的方式。所以当下游戏的娱乐营销都市寻求节目外的创意营销模式，和娱乐内容自己配合发挥更大的影响力。
从《宁静精英》今夏的泛娱乐营销行动中，娱乐资本论发现游戏方开发了一个高效模式，即“热门综艺+人气明星+创意游戏玩法”，通过综艺自己的著名度动员游戏破圈，以人气明星的流量吸引粉丝到场，再通过创新游戏玩法将老玩家和新用户配合卷入。此种模式在与《姐姐》和《哥哥》的互助中体现的淋漓尽致。在《姐姐》在播以及热度延续期间，《宁静精英》邀请节目中的姐姐们举行了两场直播运动，第一场是“大吉大利 姐姐来袭”，金晨和郁可唯两位特种兵姐姐领导线上百位浪花，体验了全新升级的火力对决2.0的痛快酣畅模式以及经典模式，直播当天同时斩获微博快手双平台热搜，更是引发网友对姐姐与游戏互助的emoji心情包举行疯狂玩梗。
而第二场则是邀请了《姐姐》节目的第一名平静空降了游戏9月全新推出的山谷舆图，让#平静打游戏反差萌#获得千万微博阅读，还掀起了平静“空投妆”的模拟热潮。(平静创意空投妆)值得一提的是，这两场《姐姐》游戏直播中，都有宁静精英主播王小歪同为嘉宾到场，而他正是《超新星》中《宁静精英》电竞角逐的冠军。《宁静精英》让今夏两档大热综艺《姐姐》和《超新星》实现了同框互动，让差别粉丝之间重叠转化，实现共赢。
而且在游戏内，《姐姐》和《哥哥》都上线了联名皮肤。其中《姐姐》互助款先是在节目中由姐姐们举行预热，随后更是平静催皮乐成，在直播里使用刚上线的互助款畅游山谷舆图，引发玩家们热论。
社交平台中，求姐姐同款皮肤的讲话随处可见。（《宁静精英》与《乘风破浪的姐姐》互助款）《哥哥》在游戏内的联动玩规则越发富厚。游戏方邀请了节目中很是受观众接待的黄明昊、王鹤棣和王彦霖变身元气特种兵，招呼用户到场“元气满满的宁静精英”运动，通过收集特种兵卡片的方式获得同款衣饰。于此同时，游戏方还与《哥哥》节目总冠名元气森林开启了“寻找元气森林售货机”运动，玩家们可以在经典海岛舆图中搜索元气森林售货机，通过拾取苏打气泡水来兑换元气满满喷涂，在游戏世界中享受综艺兴趣，这也让《宁静精英》告竣了游戏、品牌、综艺的三方互助。
（元气满满的哥哥联动游戏内运动图）在《宁静精英》的“热门综艺+人气明星+创新玩法”的模式中，明星艺人选择无疑是关键一环，艺人和游戏的匹配度极大影响节目外营销运动的效果。不外《宁静精英》其实在此前的明星互助中积累了富厚的履历，尤其是火箭少女101的互助获得了热烈的用户回声，不仅联名款皮肤成为《宁静精英》最稀有的皮肤被玩家念兹在兹，在遣散离别阶段的运动还赚得了粉丝的热泪和认可。这也让新晋互助女团硬糖少女303在官宣伊始就备受关注，被玩家和粉丝敦促推出限定皮肤。
《宁静精英》将选择互助艺人的尺度延续到了综艺中。我们会发现综艺嘉宾中和游戏互助的艺人都有着康健的形象，《哥哥》中的黄明昊、王鹤棣、王彦霖都是游戏重度玩家，在节目中始终保持着元气满满的状态。而《姐姐》中的平静、金晨、郁可唯则是实力和仙颜兼具的代表，有着超高的用户口碑。
不管是《哥哥》还是《姐姐》的互助艺人，都和《宁静精英》阳光、努力的调性相匹配。“我们在选择明星互助时，还希望明星自己就喜爱我们游戏，作为真实的玩家代表到场到互助中来，”廖侃强调。这决议了游戏和明星互助的愉快水平，以及玩家和艺人自己对互助的认可。《宁静精英》从《哥哥》、《姐姐》中选择的艺人，都是游戏的重度用户，平静在节目中的放松方式都是打游戏，也同时带着#平静团团建打手游#的词条登上了热搜。
不外在《超新星》中，《宁静精英》则将打游戏的“权利”交给了用户，让粉丝投票选出最终能够到场《宁静精英》电竞角逐的32位选手。对艺人和综艺来说，《宁静精英》“热门综艺+人气明星+创新玩法”的模式同样也是一种反向加持。《超新星》在播期间，和游戏相关的热搜就上了无数个，其中#何洛洛单场七杀#的话题阅读量达突破了2.8亿，而#超新星运动会弄丢宁静精英奖杯#则引发了全网讨论。
《姐姐》直播历程中，#金晨郁可唯心情包#以及平静游戏直播时的老花镜和绿唇妆都获得了粉丝热议。可以看到，《宁静精英》和泛娱乐内容的互助中，有很是重要的一部门是在游戏中展开的，这也和游戏自己的类型有关。“《宁静精英》是一个写实的开放世界游戏，很是适合将生活化的产物、内容植入进来。
”《宁静精英》项目卖力人高丽娜表现。所以在和《姐姐》、《哥哥》的互助中，我们都能看到娱乐内容元素在游戏中的出现，好比节目饮品售货机和节目互助款皮肤。这种深度联动同时也是对用户的看护。“当下用户的口胃其实是在连续变化的，《宁静精英》通过不停和最新的娱乐内容联合，来连续带给玩家们新的游戏体验。
”高丽娜强调，这种看护也是因为游戏方始终关注玩家的体验和喜好。如此一来，游戏文化可以深度植入娱乐内容的互动环节中，娱乐内容也可以借助游戏IP拓展用户。某种水平上，游戏的泛娱乐营销行动是一种强强团结的跨界互助。
游戏使用成熟的联动玩法，发挥综艺、明星的流量热度，发生破圈效应。而综艺和明星也可以借势游戏IP，获得多维度的曝光。
高丽娜告诉娱乐资本论：“这种深度共创，一方面是为了满足玩家需求，另一方面也能够实现艺人、节目、游戏的互利共赢。”情感共识、IP共创，国民手游的娱乐营销计谋数据显示，《宁静精英》的日活跃数已经突破了5000万，是当之无愧的国民级手游。但这也表示着，游戏想要打破天花板获得新用户就越发具有挑战性。而且《宁静精英》的经典玩法已经被公共熟知，如何在高认知度的基础上让新玩家发生兴趣，是游戏方需要解决的问题。
此种情况下，《宁静精英》选择了两条腿走路，“一方面是在研发层面，举行玩法的革新，给玩家更多新鲜和刺激，例如连续上线的创意工坊里的新玩法以及团竞玩法等”，高丽娜告诉娱乐资本论，“另一方面就是在营销层面，通过种种跨界、搭载IP内容，渗透用户的日常生活”。《宁静精英》的做法能够在提升已有玩家活跃度的同时，吸引差别圈层的用户，这群新用户在已往或许是不玩游戏的。
所以我们现在可以看到《宁静精英》的种种营销行动。从纵向时间轴来看，《宁静精英》接纳的是节点式营销，在每个特殊的时间点向观众通报游戏的精神和兴趣。例如2020年717空投节主打社交，加入电音这种潮水的音乐形式，让用户感知《宁静精英》的年轻时尚。“我们希望通过一个又一个的节点，让用户跟产物发生恒久的品牌和情感共识。
”廖侃说。而从横向的互助规模来看，《宁静精英》的互助工具横跨了品牌、公益、KOL、以及种种娱乐内容。其中娱乐内容的互助因为自带社会关注度，往往负担着更多的功效。
“娱乐内容自己就具有影响力，能够让游戏的理念、品牌被公共感知和喜爱。”廖侃强调，“《宁静精英》自己也是一个大流量的IP，娱乐内容某种水平上可以为我所用，纳入游戏的品牌建设中来，富厚内在。
”在游戏方的反馈中，今夏《宁静精英》互助的综艺和艺人都收获了不错的市场回声。但与此同时，高丽娜也指出：“《宁静精英》的娱乐营销还处在探索阶段，另有许多新模式等候探索。”未来，《宁静精英》的泛娱乐营销将会有更多元有趣的实验，或许会碰撞出新火花。现在游戏方吸取此前综艺互助的履历，开始自主出品综艺产物。
《落地成双》将作为首档男女双排电竞真人秀面世，在通报游戏精神的基础上，放大游戏的社交属性。而年底的《宁静精英》品牌年度盛典，将成为游戏泛娱乐营销结果的集中出现地，值得行业和玩家们期待。
将会有怎样的重磅内容能够炸燃这个热闹的“全球玩家竞技冒险世界”呢，让我们拭目以待！。
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